一个女士创业中国“创二代
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   上个世纪80年代初✡☾♤➥,稍微有经济头脑的人都借着改革开放的春风开创自己的新天地↷〓,当时的浙江在今后被称为改革开放的模范生➦♤,创造了许多全国第一¥㊰。1983年❤✡△¢,在浙江♡❥₤,胡忠怀刚满五岁★₤■▃,父亲从一个小作坊开始创业❥❤,铸造灶具零组件㊙➦▼▽,赚了第一桶金☾▶-,女士创业也带动了周围一批人的致富□▄。20年后↸㊰,胡忠怀从国外回来¢¢■♤,父亲还在做着一样的事情┎㊰㊙❥。那一刻∷✡㊰₤,胡忠怀知道一定要改变★◁➤★,如果沿着父亲的老路继续往前走▃☆♥₤,女士创业很可能步入悬崖➥-。

   10年前〓☰,在与父亲对峙了一年之后♔┌➥₤,胡忠怀赢了⊙☆,创立了全新的公司〓┌●,之后他所走的每一步❥¥■,没有让父亲失望-△☆¥。如今➥■□,胡忠怀的身份是安德控股集团▄♤¥、安德(上海)家用电器有限公司总裁▄┎♤,浙江安德电器有限公司董事长囍❥,醉心高端厨电的设计和制造☆┎▃。

   继承父业还是自己创业=◁▲?

   出生于创业家庭的那批70≡∷、80年代生人☼₤₤,出国留学似乎是他们的必经之路▲⊙¥▃,且大多学的是工科▼♡,胡忠怀也不例外=┌♤☼,毕业于加拿大维多利亚大学工商管理专业-♤↷▼。胡忠怀一毕业就在国外找到一份银行的工作▼♡₤,朝九晚五▷●,每天与数字打交道㍿▂㉿。但作为中国传统家庭里唯一的男孩⚘♔♤¥,责任总是尾随而至↷¢。事实上₤≡¢↸,胡忠怀一毕业-☽≡┌,姐姐就不间断地写邮件催促他回家㉿☆❤┎。

   考虑到父亲的身体状况❀♔❥❤,不想他太操劳¢▃↹♡,如果能扛起家业┌♔,或者做点自己想做的事情▼■❤,也是蛮好的=▃㍿♤。带着这种想法▶▶❥♥,胡忠怀打了三个月工就回到了中国▽≡→◁。他现在有点后悔时间太短❥┌¥⚘,工作时我学到了很多东西➤♡△-,如果打三年工再创业可能会不一样○₤〓。

   我想要创新☆☼₤↹,做一点小品味¥●、结合附加价值的东西❥≡┌,设计感很强的原创产品✡▃。胡忠怀说-✡➤,然而2003年回国之后■▄㍿,胡忠怀发现一切并没有如设想般进行▷◆◆。父亲这一代人的思维认为价低是取胜的关键♤¥。但我觉得要做就要超越别人┎□☆,带来更多价值才能生存○❥❤,我看的是长期发展☆☆➤☾。

   那段时间☆₤□,父子俩的关系越来越僵☆₤,经常吵架✡∷┎,他甚至到了要故意避开父亲的地步✡☽┎。2004年春节〓┌,本来是一家团圆的日子囍➦,结果胡忠怀和父亲大吵一架之后→㊰▽,收拾行囊㊰▂,除夕一个人跑到亚布力滑雪去了❥♧▼。大年初一接到母亲的电话❥➦☆,原来在得知父子俩的争端之后≡➦☆,母亲开始给父亲做思想工作◁♡,女士创业并且说服了他☯♔☰↸。至今胡忠怀也不知道母亲是怎么做到的〓◁◆▂。她知道我们都是固执的人✡㉿■▃,经常充当调节剂┎¢,她会站在我们的角度去考虑问题⊙✡▃囍,一直以来我跟母亲的关系非常好⚘▃┎。

   胡忠怀记得他初二回到家¥〓¥,初三那天❥₤,母亲做了一桌的丰盛饭菜┎┎㍿♤,一家人坐定之后┍¥⚘,他郑重其事地敬了父亲一杯酒₤₤◁☽,感谢父亲把机会给了他☰¢¥➥,他会尽其所能把事情做好✡◆。之后▂●¢☽,父亲跟我说了一句话▃→↷,我一辈子都不会忘记♧○❥。他说☰┌✡,我该让你试试¥▽┍㊰,你放手去做吧▲≡┍,女士创业如果有什么问题=☼▼,告诉我-❥▄,我会竭尽所能地帮你❤❤▄。这句话很简单↷☯▼➥,也很实在=▼,胡忠怀坦言这些年无论遇到什么困难♔┎┍,都没有主动找过父亲┌▶♤┎,但知道父亲在背后默默为他做了许多➦↷✡▶。

   当时公司的银行卡里只有33万元现金♔□,那就是我拿到的所有资金▂❤㊰,此外❤➥▄,公司还负债300多万元●☯┌✡,胡忠怀说┌▶☽❥,原来公司一直都在负债经营❀▂₤↷,姐姐之所以写邮件给我┌★,也是因为公司已经连续亏损了五六年┌➤㊙,这样下去父亲的身体会更不好△⊙✡,希望我能有所作为┍◁¥〓。胡忠怀顿感责任重大⚘∷₤┎,也进一步坚信自己的想法是对的☆¥㉿。多年以后≡♤,周围那些当年和父亲一样做零组件的企业要么纷纷选择转型♤◁-,要么很快被淘汰▄┎。

   拿着微薄的启动资金☆❥➦,背负着债务┌↸☆,胡忠怀开始了自己的创业¢≡▲,女士创业成为别人眼中的创二代☼-↹▂,依靠知识转型▂☾❥➤,在自己的领域闯出一片天地✡○▂,对于他来说∷┍,创造财富比继承财富更让人坦然┎☆❥。

   制造还是创造¢┍?

   是否具备品牌意识大概是胡忠怀这代人和父辈又一个巨大的区别▂☽㍿◆。2004年☼┌,从开始自己的事业那一天┎❥¥㊙,他就计划着要做有生命力的品牌¢★,很快创建了浙江安德电器有限公司₤┎☆♥。

   在灶具制造传统企业里成长¥┍囍,加上一向喜爱烹饪▄↹,胡忠怀从大学开始就非常喜欢厨房家电类产品○▂☽❤。父亲从来不会给我灌输什么₤→▶▼,但打小耳闻目染∷┌❤≡,我知道自己也是要创业的➦≡┍,这就像是浙江人的烙印❀□❤⚘,胡忠怀说◆¥❤◇,最开始没想清楚要往哪方面发展■◆♤▼,读书的过程开始关注家电类产品¥●,尤其是最近十年♤㊙→,随着中国消费者生活品质的提高❤➦∷,最开始人们关心卫浴¥☆■↷,现在也慢慢将目光转向厨房♧┌▶。

   最初△▄✡,胡忠怀选择为国际大牌做代工≡┎✡◆,为自己的原创品牌培育土壤┌♥、汲取养分▂┍☰┎。帮别人代工也不是件坏事❥₤¥┎,学习经验▂↹,到一定程度才能自立门户❥❥囍┍。那几年里₤♤,尽管起步艰难♔❤┌□,但胡忠怀很舍得在技术和人才方面花钱♤○▂▼,女士创业从外地聘请了大批人才▂㉿¥,自主开发高端油烟机┌●♤■,燃气灶和烤箱₤¥●↷。那几年▂❤,安德与世界顶尖品牌联合研制出高效能的油烟机❤☼,成为中国第一台欧式油烟机的制造商❤囍➥→。随后▃■囍¢,胡忠怀又带领自己的团队再次问鼎中国制造欧式嵌入式烤箱的先驱☾¢☆,并果断引入欧式厨房设计理念☯➦❤,成为了中国欧式厨房电器制造的弄潮儿♡₤▄⊙。2014年❤▃,整个安德集团在国内外的销售额已达到13亿人民币=┌◇。

   作为一个敢于突破传统的创二代❤┍¥₤,他知道守城绝不是强者选择的道路▼▲▄,只有不断地探索和创新▷㊰,才是企业得以发展的根本之路★㉿。2009年¥♡┌㍿,安德集团投资近千万元◁▃,在上海成立了产品设计中心和工厂内部的国际标准实验室☰☾↸□,聘请了一批国际厨电行业的精英┍☽✡-。据不完全统计★♤▂♥,安德目前拥有自行设计专利已达百余项❤✡□。

   2010年对胡忠怀来说是另一个转折点♥¢₤▄,这一年他意识到世界留给中国人代工的时间已经不长○㊙¥,最多就十年☆¢⚘,可能更少囍☆₤,他说↸◁,2008年金融风暴让我看清了很多东西❥囍△▲,中国总是跟在欧美后面跑∷〓↸,其实他们上世纪七八十年代制造业非常发达❤¢,后来才外移┎✡,但现在欧洲也在讲制造回归□⊙❀☼,美国提出回归工业✡↹▶♧,日本重振制造业▃❥,这几个区域都是自动化能力非常强的☼¢⚘✡,女士创业中国的企业该如何生存⚘∷▃☾?像以往那样代工是没有未来的♤囍,品牌一定要找到自己的生存点♥〓◁。

   于是在2011年▂◇,安德集团在中国市场上推出了自己的品牌Arda安德厨电及全系列嵌入式厨房电器组合☆❥,将品牌明确定位在高端市场☽㍿㉿♡,开始实现品牌全球化=☽↷┌,女士创业目前在全国有30来个销售点¢▲▂↸,今年预计会增加到50个以上囍-✡≡,所售产品价位并不低于国际大牌↹¢㊰☆。

   有了Arda安德品牌之后♥✡△➦,胡忠怀的创造力得到了更好的宣泄囍囍➥。Arda安德厨电有个产品叫微蒸烤☽¢,女士创业顾名思义┌↷,就是微波炉▂▂➥┌、蒸汽炉↷㊰¢❥、烤箱组合在同一个产品上〓♤,此为全球首创∷☆,而其诞生竟是源自胡忠怀与朋友的一次对话¥❤㉿▂。我家厨房什么都有➦㊰¢,有蒸汽炉←→▲♤、微波炉★☼¥、烤箱¢┍、咖啡机¢♤,有个朋友看了说♤¢,你们家厨房这么大➥←,但我家厨房不大▃◇☽❤,如果我什么都要就摆不下☼☆→。听了他的话之后㊰♤▽♤,我开始研究如何把微波炉▂┌☆、女士创业蒸汽炉♡❤〓、烤箱组合在同一个产品上¥┌➥,用了两年多研发❤㍿囍,最终才完成㊙◁。胡忠怀自豪地说┍■♤₤。

   他一直强调厨房和烹饪是种快乐↹☆▄¥,更是种艺术○₤。2014年↷❥✡,Arda安德厨电便开始琢磨如何把传统的产品做得不传统₤↹❥,甚至与艺术相结合▄♤,于是有了与意大利超跑设计公司Giugiaro跨领域合作的结晶Arda by Giugiaro限量系列❤=≡,这一设计使安德厨电得以极限驾驭电光石火驱动的烹饪美味☰♤❤。但这只是一个起步➤┍≡♤,胡忠怀透露Arda安德厨电目前正在与某意大利奢侈品紧密沟通◇㊙₤,未来将有更多跨界产品出现➤▶¢。

   此外┌★㉿,智能家电也是胡忠怀关注的领域㊙¢。今年下半年-♥¢,Arda安德厨电将推出相关的App▃┍,2016年则会有智能烤箱面世¥↸囍☰,同时♧●,还将结合新兴材料❤✡★¢,创造出无线充电系统◆○△▷。家电基本都带插头▄➦,但插头对小孩子很不安全┍∷,2016年我们会有无线充电的产品会出来☼↷∷㊰。胡忠怀说▃❥,创立一个品牌不容易☯₤➥¥,是一件漫长且很有意义的事-¥¥☯,像培养自己的小孩一样㊰☯▷,付出心血维护它↷☯◁囍,全神贯注培养它❤☆¢;做品牌不仅是制造〓▄✡▂,困难总是有的┎★囍,把设计融合好∷⚘,和艺术结合好₤❤¢❥,做创新的东西囍□▃↸,做品牌是中国企业唯一的出路➥♤↸。

   Q〓❤:小时候父亲会灌输以后家业就是你的这样的话吗㊙☰▲?

   A❤¢☽₤:我父亲从来都不讲这些东西┍☆➤,他有很传统的中国老一代人的思想♥☾,理论的东西他们不强调▼□∷▽,注重实用性的东西←⊙☼,在这点♤▃,我父亲没强迫我一定要做什么东西▶囍♡♤。

   Q▷★✡㊰:在意大利□○❤、法国=㊰⚘┍,很多家族企业都是四五代传承○●❥,中国很多企业现在却面临着二代接班的难题☽⚘▃,你怎么看❀┌?

   A┌㉿:第二代没有激情♤〓←♔,要让他接下去很难☾囍❥₤,这点在浙江蛮明显的▄¢。实际案例上来讲=┍←¢,我父亲给了我很大的机会¢▄㊰,让我出去读书○㊰,这是他的第一步❥☆■❥,我最后没有直接去接他的班▃┎,而是自己创业♔✡■◁。我们公司未来只要活下去♤囍●₤,会跟欧美一样◇❥☼,谁有能力谁来做→┌,能共同分享安德的成长㊙㉿➦,如果我小孩不喜欢♤★◇¥,他就没必要接班♤◁↸。安德要建立这样的平台★★☆┌,希望以后有激情有能力的人去做¢♧¥,并不一定要传给下一代❥❥₤。品牌是一个很关键的东西₤▲□,只有品牌的传承■❤,企业才会创造➦●★,走国际化的道路▶□,才不会由于哪天中国的经济不好就垮掉¥⚘。

   Q▄㊰▶:给二代接班人一些建议¥☰↹¥。

   A㉿←❥:如果真的不爱就不要去接¥㍿,不爱上一个人一定要让他结婚☰┎┍,会很痛苦←▃㍿,遇到困难就会分手▂囍♤,只是应付不是真爱▽♧❤☆。我很幸运能找到行业的激情☯┎♤,我还有很大的空间去做得更好〓↸。

   中国创业的氛围越来越难▼❥,唯有喜欢才能克服路途的困难□↸■┍,越过障碍☼↷,进入成功的可能○囍●,当你不爱上行业㉿⚘,克服障碍很难❤◇→▄,一放弃就进入失败的状态┌◇⚘□,我一直告诉自己我爱这个行业囍₤,有太多东西能去做☯●◆☰,女士创业唯一想法就是不断地去做好♡▂♤,曾经有个老师讲了四个字㍿❤,让我一直回味&mdash₤♤❥;&mdash¥☼↷;唯精唯一&mdash●┌♔;&mdash▃❥;这行业赚钱↸➦♤,用心做到极致㊙┍¢☆,让消费者☼♤、跟随者觉得你创造出来的价值是有意义的㊙₤,就一定有生存的空间和发展的方向❤¢。

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